Visão, da Marvel, é escalado pela ESPN para promover estreia do El Clássico na ABC
Personagem de Paul Bettany ganha espaço em inserções especiais, redes sociais e cobertura pré-jogo para impulsionar a primeira transmissão do clássico espanhol em rede aberta nos Estados Unidos.
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A rivalidade entre Barcelona e Real Madrid vai invadir o universo dos super-heróis. A ESPN e a Marvel Studios fecharam uma colaboração inusitada para promover a transmissão histórica do El Clássico na emissora aberta ABC, marcando a primeira vez que o confronto do futebol espanhol ocupa essa faixa na televisão dos Estados Unidos. Para atrair novos públicos, a estratégia aposta em peso na figura do Visão, aproveitando o momento em que o personagem ganha nova série no Disney+
A campanha multicanal traz Paul Bettany de volta ao papel de forma promocional. O ator gravou a locação de um comercial de trinta segundos focado na partida, além de participar de uma sessão de perguntas e respostas distribuída pelas plataformas sociais do ESPN FC. O pacote de divulgação ainda inclui um pôster em movimento nas redes sociais da divisão esportiva e inserções customizadas na cobertura pré-jogo, tanto na programação em inglês quanto na espanhola.
A iniciativa reforça a sinergia entre marcas do conglomerado Disney, com passagens em programas de estúdio como o SportsCenter e o talk show de Kelly e Mark ao longo da semana. A partida de futebol, marcada para o dia 2 de outubro, conta com estrelas consagradas em campo, como Lamine Yamal, Pedri, Kylian Mbappé, Jude Bellingham e Vinícius Júnior, unindo o apelo do esporte mundial ao peso das grandes franquias de entretenimento.
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