Netflix lança AI Discover, nova ferramenta de recomendações baseada em inteligência artificial

A Netflix deu um passo inédito em sua interface de exibição ao estrear nos Estados Unidos a ferramenta AI Discover. Disponibilizado inicialmente em 3 de novembro de 2026 para um grupo restrito de assinantes que utilizam o aplicativo em inglês em televisores inteligentes compatíveis, o recurso representa a primeira vez que a gigante do streaming rotula explicitamente uma função voltada para o usuário como impulsionada por inteligência artificial.

Diferente de um chatbot tradicional ou de assistentes de conversação livres, a novidade funciona por meio de seleções temáticas dinâmicas. Ao acessar a aba dedicada na barra de navegação superior, identificada por um ícone vermelho em formato de gema e o selo de novidade, o espectador escolhe categorias que refletem humores, duração ou públicos específicos, como produções leves, obras de terror, maratonas rápidas ou comédias de ambiente de trabalho.

Segundo a plataforma, as sugestões exibidas são geradas em tempo real cruzando o histórico de visualização do assinante com o que está em alta no catálogo. Cada recomendação traz opções interativas para ajustar o algoritmo, permitindo fixar preferências ou solicitar que determinados títulos não apareçam novamente nas buscas temáticas, garantindo um controle direto sobre as sugestões apresentadas em tela.

A introdução do recurso ocorre em um momento em que a empresa busca recuperar o engajamento do público e impulsionar o tempo total de exibição nas telas de televisão. A companhia ressalta que o sistema funciona como um ambiente de testes para aprimorar a descoberta de conteúdos, com planos de expansão para outras regiões e idiomas nas semanas seguintes, embora o recurso permaneça desativado em perfis infantis por questões de segurança e adequação etária.