Chefe da Marcus Theatres pede aos estúdios que adiem anúncios de streaming durante janela nos cinemas

A discussão sobre o equilíbrio entre as janelas de exibição nos cinemas e a chegada dos filmes ao mercado digital segue gerando debates acalorados na indústria cinematográfica. Greg Marcus, presidente e CEO da Marcus Corp., utilizou uma recente chamada sobre os resultados financeiros do terceiro trimestre para cobrar uma postura mais cautelosa dos grandes estúdios em relação ao marketing de produções para o ambiente doméstico (via Deadline).

Segundo o executivo, o principal entrave atual não reside necessariamente na duração das janelas exclusivas para os cinemas, mas sim no timing das campanhas promocionais de vídeo sob demanda (PVOD e TVOD). Marcus destacou que mensagens enviadas precocemente ao público frequentemente passam a impressão equivocada de gratuidade ou de que o longa já está acessível no streaming por assinatura, o que acaba desestimulando o público a comprar o ingresso para a telona.

Dados de mercado citados pelo executivo indicam que a propensão de compra do consumidor para o modelo transacional permanece estável entre a segunda e a oitava semana de exibição. Para Marcus, caso os estúdios optem por segurar o marketing doméstico durante o auge da carreira comercial nas salas escuras, a bilheteria tradicional ganha fôlego sem qualquer prejuízo real para as vendas posteriores no formato digital.