Daft Punk e Lego anunciam parceria com set da turnê Alive de 2007

O Daft Punk e o Grupo Lego fecharam uma parceria oficial para uma colaboração multicanal que vai abranger produtos físicos, conteúdos inéditos e experiências de marca. O grande destaque do anúncio é a confirmação de que o projeto do set da turnê Alive de 2007, criado por fãs na plataforma Lego Ideas, vai virar um produto oficial da marca.

O projeto original foi enviado à plataforma de financiamento coletivo em 2020 por uma dupla de pai e filho de Luxemburgo e acabou vencendo uma competição com temática musical. O modelo recria o icônico palco em formato de pirâmide da turnê realizada pela dupla em 2007 e recentemente atingiu a marca necessária de 10 mil apoios para avançar no desenvolvimento de fabricação. O diretor criativo do Daft Punk, Cédric Hervet, celebrou o desdobramento e afirmou que o palco de pirâmide é uma das expressões visuais mais marcantes do universo da dupla.

Para marcar o início da parceria, as marcas lançaram um curta-metragem de 48 segundos em que os integrantes aparecem em formato de minifigura com seus capacetes característicos. No vídeo, eles seguem um tijolo vermelho holográfico por uma paisagem desértica ao som de elementos musicais inspirados nos álbuns Discovery e Human After All. A diretora de produtos e marketing da Lego, Julia Goldin, destacou que a união busca traduzir o legado duradouro de ambas as marcas de maneira surpreendente para os fãs de todas as idades.