Geração Z e Alpha preferem atores desconhecidos a influenciadores digitais em filmes e séries, aponta pesquisa

A busca por audiência através de criadores de conteúdo pode não ser o melhor caminho para atrair o público mais jovem. Uma pesquisa divulgada pelo Center for Scholars & Storytellers da Universidade da Califórnia (UCLA) em outubro de 2026 revelou que a Geração Z e a Geração Alpha possuem critérios muito específicos e diferentes do que o mercado costuma presumir na hora de escolher o elenco de filmes e séries.

De acordo com o estudo Teens & Screens, que ouviu mais de 1.500 adolescentes e jovens adultos de 10 a 29 anos, apenas 16,8% dos entrevistados escalariam um influenciador para estrelar uma produção. Em contrapartida, 40% preferem ver atores totalmente desconhecidos. A lógica por trás disso reflete o desejo por autenticidade e atuações focadas na narrativa, distanciando-se de estratégias que apostam apenas no engajamento de redes sociais.

O relatório também mapeou as preferências de consumo e os temas mais buscados por essas faixas etárias. O YouTube lidera como o meio de preferência para narrativas, seguido de perto por televisão, cinema e videogames. Quando o assunto é preferência de fim de semana, ir ao cinema ver um filme na telona continua sendo a atividade número um escolhida pelos jovens.

Em termos de conteúdo, as histórias esperadas e otimistas sobre superação lideram as preferências, enquanto os filmes e séries de super-heróis apareceram apenas na quinta posição. No cenário dos gêneros, o live-action recuperou a preferência em relação às animações, registrando uma alta de mais de 7% em comparação ao ano anterior.

Yalda T. Uhls, fundadora e CEO da organização e professora adjunta de psicologia na UCLA, destacou que o comportamento de consumo em rápida transformação exige atenção redobrada dos estúdios. Segundo a pesquisadora, os jovens estão assumindo o papel de principais curadores daquilo que desejam consumir, tornando fundamental que a indústria escute diretamente o público jovem e os especialistas em desenvolvimento infantojuvenil.