A Marvel colocou Vingadores: Ultimato de volta aos cinemas para preparar o público para Vingadores: Doomsday, mas talvez tenha conseguido algo bem maior no processo. O relançamento Endgame Encore arrecadou impressionantes US$ 86 milhões mundialmente em seu primeiro fim de semana, sendo US$ 26 milhões na América do Norte e outros US$ 60 milhões nos mercados internacionais. Com isso, o épico de 2019 chegou a aproximadamente US$ 2,88 bilhões acumulados e voltou a enxergar de perto um velho conhecido no topo da história do cinema: Avatar.

A diferença agora é de apenas US$ 39 milhões. O longa de James Cameron permanece como a maior bilheteria mundial de todos os tempos, com cerca de US$ 2,9 bilhões, mas a distância que separava os dois filmes diminuiu drasticamente em apenas um fim de semana. É uma situação especialmente curiosa porque essa batalha já aconteceu antes. Ultimato ultrapassou Avatar após seu primeiro relançamento em 2019, apenas para perder novamente a liderança quando o filme de Cameron retornou aos cinemas posteriormente.

O relançamento virou parte da campanha de Doomsday

Só que desta vez a Disney tem um motivo bem mais estratégico para manter Ultimato em cartaz. O Encore inclui material relacionado a Doomsday e também serve como vitrine para o selo Infinity Vision, certificação criada pela companhia para destacar salas que atendem determinados padrões técnicos de exibição. O novo Vingadores chega em dezembro e não terá acesso ao circuito IMAX nas primeiras semanas, já que Duna: Parte Três estreia na mesma data e reservou a rede para seu lançamento. A solução da Disney foi criar uma campanha própria de formatos premium e usar um dos maiores sucessos da história como aquecimento.

E funcionou. Um filme disponível há anos no streaming voltou sete anos depois e conseguiu liderar as bilheterias doméstica e mundial, superando inclusive lançamentos inéditos. A estratégia também possui um componente que vai além da nostalgia: Doomsday traz novamente os irmãos Russo, Chris Evans e Robert Downey Jr., agora como Doutor Destino. Rever Ultimato na tela grande acaba funcionando quase como uma lembrança de onde essa geração do MCU parou antes de a próxima colisão começar.

O mais curioso agora é acompanhar até onde o público está disposto a levar isso. US$ 39 milhões ainda são US$ 39 milhões, e não existe garantia de que o relançamento tenha fôlego suficiente para completar a ultrapassagem. Mas uma coisa já mudou: o posto de Avatar deixou de parecer inalcançável novamente.

Sete anos depois, Ultimato está oficialmente de volta à corrida pelo número 1.